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2023년 3월 30일, 베이징시 시장 규제 관리국은 메이저 바카라 사이트;유명인 광고 보증에 대한 베이징 규정 준수 지침메이저 바카라 사이트;(이하 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;이라고 함)을 발표했습니다. '지침'은 최근 몇 년간 대두되고 있는 연예인 홍보현황과 잦은 핫이슈를 종합해 '연예인 대변인'과 '연예인 대변인의 지지행위'에 대한 구체적인 규정을 제시하고 있다. 이 두 가지 관점과 주요 해석.

1. 인터넷 유명인은 이 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;의 메이저 바카라 사이트;스타메이저 바카라 사이트; 범주에 포함됩니다.

1조, 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;의 항목 1: 본 지침에 언급된 유명인이란 잘 알려진 연예인, 연예계 스타, 인터넷 유명인 및 특정 분야에서 일정한 영향력을 갖고 있는 기타 개인 및 그룹을 의미합니다.

전통적인 인식에서 배우와 가수는 일반적으로 연예계에서 어느 정도 인기와 영향력을 갖고 있으며 광범위한 팬 기반을 보유하고 있는 반면, 메이저 바카라 사이트;인터넷 유명인메이저 바카라 사이트;은 인터넷 그룹에 속한 사람들입니다. 온라인에서 인기 있는 콘텐츠는 대부분 온라인 소셜 플랫폼을 통해 대중에게 알려집니다. 본 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;은 메이저 바카라 사이트;스타메이저 바카라 사이트; 범주에 속하는 인터넷 연예인을 포함하여 전통적인 의미의 메이저 바카라 사이트;스타메이저 바카라 사이트;의 의미를 확장하여 본 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;의 규제대상 중 하나로 규정한다.

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제3조 1항: 연예인 추천 광고는 국민광고법 제16조 (4) [1]항 및 제18조 (5) [2]항을 준수해야 합니다. 중화민국 제38조 제3항, 제56조 제2항 제4항 및 기타 규정은 관련 보증 활동을 규정합니다.

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제3조 2항: 불법적이고 부도덕한 연예인이 인터뷰, 버라이어티 쇼, 생방송 등에 참여하여 위장 광고 지지 활동을 수행하는 데 의식적으로 저항하십시오.

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제3조 항목 3: 상업 광고 홍보에 종사하는 유명 연예인, 유명 스포츠 종사자, 전문가 및 학자 등도 소속 기관 및 업계의 관련 관리 시스템을 준수해야 합니다. 조직.

최근 몇 년간 연예인들의 '전복' 사건이 자주 검색되고 있으며, 마약 남용, 대리모, 정치적으로 민감한 장소에서의 사진 촬영, 탈세, 매춘, 부정 행위 등의 혼란이 잇따르고 있습니다. 관련 업계 협회는 중앙선전부의 고시 취지에 따라 법을 위반하고 부도덕한 행위를 한 연예인을 온라인 앵커 경고 명단에 포함하고 다수의 연예인을 금지하기로 결정했습니다. 이러한 추세에 맞춰 '지침' 역시 법을 어기고 비윤리적인 연예인은 대변인 자격이 없다는 점을 강조하고 있다.

또한 대변인은 관련 규정을 준수해야 하며 메이저 바카라 사이트;세 가지 제품과 하나의 장치메이저 바카라 사이트;를 홍보할 수 없습니다. 소비자의 생활과 관련된 제품에 대해 허위 광고를 하는 경우에는 사용하지 않는 제품을 홍보할 수 없습니다. 유명 예술가, 유명 스포츠 종사자, 전문가 및 학자 등이 대변인 자격이 있는지 여부는 해당 부서의 관리 시스템과 결합되어야 합니다. 그들이 일하는 곳.

1. 광고 지지 행위의 정의 및 상황적 예

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제1조 2항: 유명인은 자신이 생산하거나 판매하는 제품을 홍보하기 위해 광고주 역할을 하는 것 외에도 이미지 표시, 언어, 텍스트, 행동 등을 사용하여 상업적인 상품이나 서비스를 홍보합니다. 광고 추천 또는 인증은 법률에 따라 광고 보증으로 간주됩니다.

'가이드라인' 제1조 3항: 라디오 광고에는 연예인의 이미지가 나오지 않지만, 연예인의 이름이 노출되고, 연예인의 이름으로 제품을 홍보하는 경우, 연예인은 광고를 승인한 것으로 간주됩니다. 유명인이 자신의 영화나 TV 역할을 이용해 광고에서 제품을 홍보하는 경우 해당 유명인이 해당 광고를 지지한 것으로 간주됩니다.

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제1조 4항: 기업이 유명인의 이름을 허위로 사용하거나 유명인의 이미지를 광고 목적으로 도용하는 경우 이는 홍보행위로 간주되지 않습니다.

광고 보증 행위는 유명인이 상업 광고의 이미지 표시, 언어, 텍스트, 행동 등을 통해 상품이나 서비스를 추천하거나 인증하도록 요구합니다. 이 과정에서 스타의 이미지가 등장하는 것은 필수조건은 아니며, 스타의 이름이 동시에 사용된다면 광고 지지행위가 구성될 수 있다.

지침 4조 항목 2: 유명인은 영화 및 TV 드라마에서 자신의 역할을 이용하여 광고에서 상품이나 서비스를 홍보합니다.

'지침' 4조 3항: 연예인은 예능 프로그램, 버라이어티 쇼, 영화 및 TV 작품, 인터뷰 프로그램에서 제품이나 서비스를 소개하고 추천합니다.

메이저 바카라 사이트;가이드라인메이저 바카라 사이트; 제4조 4항: 연예인은 메이저 바카라 사이트;경험담당자메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;추천담당자메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;상품담당자메이저 바카라 사이트; 등의 자격으로 또는 메이저 바카라 사이트;파트너메이저 바카라 사이트;의 이름으로 제품과 서비스를 추천합니다. 메이저 바카라 사이트;고용메이저 바카라 사이트; 등을 증명하지만 실제 투자, 파트너십, 노동 계약 등의 관계는 실제로 존재하지 않습니다.

최근 몇 년간 연예인 협찬은 기존의 TV 광고 형태뿐만 아니라 온라인 드라마의 광고 협찬, 예능 프로그램 및 생방송의 구술 방송, '스타 프로모션 관계자' 등 많은 신흥 모델에서도 등장하고 있습니다. 메이저 바카라 사이트;이 새로운 모델에 대한 권장 사항 등, 메이저 바카라 사이트;가이드라인메이저 바카라 사이트;에도 해당 시나리오가 나열되어 있습니다. 첫째, 영화나 TV 드라마에서 캐릭터 형태로 상품을 홍보하는 것은 주연배우가 직접 상품을 홍보하는 것과 동일하다. 둘째, 프로그램이나 생방송 중에 삽입되는 캐릭터 광고에도 이 규칙이 적용될 수 있다. . 광고 지지 행위에 해당하며, 프로그램 내 구두 방송 게재, 셋째, '경험담당자', '추천담당자', '취업' 등의 이름으로 연예인을 홍보하는 경우에도 이 규정이 적용될 수 있습니다. .그러나 실제 투자나 파트너십, 노사관계는 없으며, 이는 광고 지지행위에 속합니다.

메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트; 제5조 2항: 유명인은 광고 보증 활동 전, 광고 도중 및 후에 다음 의무를 수행해야 합니다. 1. 보증 제품을 사전에 검토할 의무... 2. 보증 제품을 충분히 사용할 의무. .. 3. 광고 내용 확인 의무...4. 적극적인 협력 의무...

유명인 대변인은 보증 과정 중에 해당 보증 의무를 수행해야 합니다. 메이저 바카라 사이트;지침메이저 바카라 사이트;에는 5가지 유명인 보증 의무가 시간순으로 나열되어 있습니다.

첫째, 대변인은 제품을 사전에 검토할 의무가 있습니다. 이를 위해서는 대변인이 기업의 산업 및 상업 정보를 문의하고 제품 설명서를 주의 깊게 읽어 후원 기업과 보증 제품을 이해할 뿐만 아니라, 위에서 언급한 기업에 대한 이해를 기록하기 위한 광고 협찬 파일을 구축해야 합니다. 제품 사용 및 보증 계약, 상품 소비 청구서 및 기타 상품권을 올바르게 보관하십시오.

둘째, 대변인은 제품을 완전히 사용할 의무가 있습니다. 소위 완전 사용은 합리적인 빈도와 지속적인 빈도로 소비 경험을 생성하는 데 시간이나 양이 충분해야 합니다. 해당되지 않는 신체적 특성이 있는 경우 가까운 친척이 이를 대신하여 완전하고 합리적으로 사용해야 합니다.

셋째, 대변인은 광고 내용을 확인할 의무가 있습니다. 대변인은 카피라이팅의 내용이 실제 상황과 일치하는지, 내용상 과장된 부분은 없는지 확인해야 할 뿐만 아니라, 광고 표현이 건전한지, 고급스러운 것은 아닌지도 확인해야 한다.

넷째, 대변인은 후속 조치를 취할 의무가 있습니다. 홍보 기간 동안 홍보 담당자는 홍보 대상 회사 및 제품의 상황에 주의를 기울여야 합니다. 이전에 중국을 모욕한 브랜드의 폐쇄 물결 등 유사한 상황이 발생할 경우 홍보 담당자는 성명을 발표하거나 성명을 발표하는 등의 조치를 취할 수 있습니다. 보증을 취소하여 상황을 개선하는 것 외에 대변인은 피보증인에게도 주의를 기울여야 합니다. 피보증인 자신에게 부정적인 사건이 발생할 경우 보증을 종료하기 위해 적극적으로 협상해야 합니다.

다섯째, 대변인은 적극적으로 협조할 의무가 있습니다. 연예인 대변인은 문제가 발생할 경우 정부 부처와 사회의 감독을 받아야 하며, 적시에 유효한 법적 문서를 이행해야 합니다.

'지침' 제5조 1항: 연예인은 광고 홍보 활동에서 사회주의 핵심 가치를 의식적으로 실천해야 하며, 홍보 활동은 사회 윤리 및 전통 미덕에 부합해야 하며 다음과 같은 행위를 해서는 안됩니다.. .

'지침' 제6조: 연예인은 관련 법률 및 규정을 엄격히 준수해야 하며 법률, 규정 및 청렴성에 따라 광고 홍보 활동을 수행해야 하며 다음과 같은 활동을 수행할 수 없습니다...

해당 보증 의무를 이행하는 것 외에도 유명인 대변인은 광고 보증 과정에서 법률, 규정 및 좋은 사회 관습을 위반하지 않아야 합니다. '가이드라인'에는 담배 및 담배 제품을 홍보하지 않는 것, 검증할 수 없는 자료를 인용하지 않는 것, 초·중등학생 대상 교외 연수 광고를 하지 않는 것 등 법률과 규정을 위반하는 11가지 '하지 말아야 할 것'이 나열되어 있다. 학교(유치원 포함) 및 기타 교육훈련 업계에서는 타 사업자에 대한 홍보 및 상업적인 명예훼손을 금지하며... 저속한 내용, 미신적, 폭력적인 내용을 조장하지 않는 등 사회 선량한 풍속을 위반하는 7가지 금지 사항을 명시하고 있습니다. 금전 숭배나 오락 중심의 미학을 조장하지 않으며 사생활 침해 등을 추측하지 않는 콘텐츠입니다.

참고자료

[1] 메이저 바카라 사이트;광고법메이저 바카라 사이트; 제16조 4항: 의료, 약품 및 의료 기기에 대한 광고는 다음 내용을 포함할 수 없습니다...광고 대변인을 활용하여 추천 및 평가를 작성하십시오...

[2] 메이저 바카라 사이트;광고법메이저 바카라 사이트; 제18조 5항: 건강식품 광고에는 다음 내용이 포함되어서는 안 됩니다... (5) 광고 대변인을 활용하여 추천 및 평가를 작성합니다...

[3] 광고법 제38조: 광고에서 상품 및 서비스에 대한 광고 대변인의 추천 및 인증은 사실에 근거해야 하며 이 법과 관련 법률 및 행정법규의 규정을 준수해야 하며 사용해서는 안 됩니다. 불특정 목적으로 사용된 제품이나 받지 못한 서비스는 추천 및 사용후기로 사용됩니다. 10세 미만의 미성년자는 광고홍보대사로 활용될 수 없습니다.

[4] 광고법 제56조 2항: 소비자의 생명 및 건강과 관련된 상품 또는 서비스에 대한 허위 광고가 소비자에게 피해를 끼친 경우, 광고 경영자, 광고 발행자 및 광고 대변인은 연대 책임을 져야 합니다. 광고주와 함께.