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배경

생방송 산업과 의료 미용 산업의 발전으로 의료 미용 생방송이 의료 미용 산업의 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. iiMedia Research의 연구 데이터에 따르면 중국 의료 미학 소비자의 약 70%가 의료 미학 라이브 방송을 시청할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 라이브 방송에는 소비자가 관심을 갖는 의료 미학 프로젝트/제품이 포함되기 때문입니다.

2021년 11월 26일 국가시장감독관리총국은 메이저 바카라 사이트;인터넷 광고 관리 조치(공개 의견 초안)메이저 바카라 사이트;(메이저 바카라 사이트;의견 초안메이저 바카라 사이트;)를 발표했습니다. 의견 초안 제17조 2항에 있습니다. 인터넷 생방송을 통해 의료, 의약품, 특수의료용도 조제식품, 의료기기, 건강식품에 대한 광고를 게재하는 것을 금지하는 조항.

이 콘텐츠가 공개된 후, 의료 미용 산업에서는 의료 미용의 라이브 스트리밍이 완전히 시대에 뒤떨어진다는 생각에 훌쩍이고 소란이 있었습니다. 메디컬뷰티는 아직도 생방송이 가능한가요?

2023년 3월 24일, 새로운 메이저 바카라 사이트;인터넷 광고 관리 조치메이저 바카라 사이트;(메이저 바카라 사이트;조치메이저 바카라 사이트;)가 공식적으로 발표되었습니다. 이는 2016년 9월 1일부터 시행된 메이저 바카라 사이트;인터넷 광고 관리에 관한 임시 조치메이저 바카라 사이트;를 곧 대체하게 됩니다. . 메이저 바카라 사이트;조치메이저 바카라 사이트;의 공포는 인터넷 광고 및 마케팅을 규제하고 소비자 이익을 보호하며 인터넷 광고 법 집행을 강화하는 데 큰 의미가 있습니다.

'조치'의 내용으로 볼 때 의료 미용 라이브 방송은 명시적으로 금지되지 않습니다. 인터넷 라이브 스트리밍 규정.

그러나 의료 및 메이저 바카라 사이트;세 가지 제품과 하나의 장치메이저 바카라 사이트;가 포함된 생방송은 분명히 제한되어야 하며 실질적인 감독도 더욱 복잡해질 것입니다. 특정 부적절한 의료 미용 프로젝트와 같이 미성년자를 대상으로 하는 웹사이트, 처방약과 관련된 방송 등 특정 라이브 방송은 엄격히 금지됩니다.

반드시 그런 것은 아닙니다. 현재 메디컬 뷰티 생방송을 메디컬 뷰티 광고로 정의하는 법적, 규제적 요건은 없습니다[1].

우선, 현재의 법 집행 관행은 의료 광고 상황을 결정할 때 법적 규정을 반드시 엄격하게 준수하지는 않습니다.

예를 들어, 메이저 바카라 사이트;의료 광고 관리 대책메이저 바카라 사이트; 제6조에서는 의료 광고에 표시할 수 있는 항목이 이름, 주소, 소유권, 카테고리, 진단 및 치료 대상, 병상 수, 상담 등 8개 항목만 규정하고 있습니다. 의료기관의 시간과 연락처. 그러나 실제 법집행 과정에서는 “인터넷을 통해 의료미용서비스를 제공하는 의료미용기관, 전자상거래를 수행하는 자체 운영 홈페이지 및 앱, 또는 이를 제공하는 온라인 상점의 웹페이지를 통해 소비에 따라 제3자 거래 플랫폼에 정착한 경우 투자자 권익 보호에 관한 법률 및 전자상거래법에 따라 라이센스 정보, 사업장 주소, 연락처 정보, 과금 기준, 서비스 기간 및 방법을 진실하게 공개합니다. 안전 주의 사항 및 위험 경고, 애프터 서비스, 민사 책임 및 기타 정보는 일반적으로 상업 광고로 간주되지 않습니다(의료 미용 광고)”[2].

둘째, 입법 및 법 집행 관행 모두에서 상업 광고와 상업 홍보가 구별되었습니다.

1) 상업광고는 광고법의 개념인 반면, 상업홍보는 부정경쟁방지법의 개념이며, 둘에 대한 정의도 다르며, 그에 따른 처벌 기준도 다릅니다. 상업홍보의 확장성은 상업광고보다 크며, 상업광고는 상업홍보의 일종일 뿐이다.

2) 상업 광고의 감독은 상업 홍보의 감독보다 훨씬 더 큽니다. 상업 광고, 특히 인터넷 광고의 경우 메이저 바카라 사이트;심사 전 의무메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;금지 의무메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;광고 표시 의무메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;등록 심사 파일 관리 의무메이저 바카라 사이트; 등 많은 준수 요구 사항이 있으며 상업 판촉은 이에 해당합니다. 유일한 규정 준수 요구 사항은 다음과 같습니다. 허위 광고는 금지됩니다.

따라서 의료 미용 라이브 방송의 경우 상업 광고 요건을 충족하지 못하는 경우 이는 반부정경쟁법의 관련 조항에 따라 상업 선전으로 간주될 뿐 더 이상 요구되지 않습니다. 광고에 대한 규정 준수 요구 사항을 수행합니다. 그러나 또한 의료 미용 라이브 방송은 상업 광고와 상업 판촉을 동시에 구성할 수도 있습니다.

다시, 메디컬 뷰티 라이브 방송이 상업홍보인지 상업광고인지 어떻게 구별해야 합니까?

의료 미용 행동 소개, 의료 미용 정보 공개, 의료 전문가들이 진행하는 대중 과학 라이브 방송, 자신의 성형 경험 소개, 미용제품 등을 홍보하기 위한 메디컬 뷰티 프로젝트를 직접 소개하는 것, 어떤 것이 상업적 판촉이고 어떤 것이 구성인지 현재 상업 광고에 대한 명확하고 간단한 기준은 없으며, 실제로 상업 홍보에 대한 현지 규정[4], 상업 홍보와 상업 광고의 다양한 속성, 생방송의 다양한 공연 요소/전체 콘텐츠를 결합할 필요가 있습니다. ./구체적인 맥락 등을 토대로 정확하고 객관적인 판단을 내리기 위한 것입니다.

반드시 그런 것은 아닙니다.

1) 의약품 광고가 무엇인지, 의약품 광고의 광고주는 누구이어야 하는지, 의약품 광고 감독은 주로 의약품 판매 링크에 초점을 맞춰야 하는지, 아니면 의료 기관에도 엄격한 제한을 가해야 하는지에 대해 설명합니다. 특정 약물명이 약물 광고로 간주되는지 여부에 대해 실제로 큰 논란이 있습니다. 어떤 사람들은 광고가 국민의 예측 가능성을 초과할 수 없다고 생각합니다.

예:

생방송에서 소개된 모 의료미용기관은 모 제조사의 보툴리눔 톡신 A형을 이용한 이마주름 제거 프로젝트를 진행하고 있다고 합니다[5]. 보툴리눔 톡신 A형은 의료용 독성 약물이기 때문에 행정기관은 이를 광고법[6]에 따라 의료용 독성 약물 광고로 간주하여 20만 위안의 벌금을 부과했다.

기관은 첫째, 사업 범위가 의료용 미용에 국한되어 있으며 의료용 독성 약물을 판매한 경험이 없다고 믿습니다. 둘째, 주관적인 목적은 보툴리눔 독소 A형을 판매하는 것이 아니라 의료용 미용 서비스를 홍보하는 것입니다. 톡신의약품의 경우 의료뷰티서비스에 사용되는 보툴리눔 톡신 A형의 브랜드, 모델, 단위 등을 표시합니다. 셋째, 이러한 행위로 인해 보툴리눔 톡신 A형 의약품이 공개시장에 진입할 가능성이 없다.

참고: 물론 이 문제는 보툴리눔 톡신 A형에 대한 우리나라의 광고 감독 정책과 연계하여 검토할 필요가 있습니다. 국내에서는 유럽, 미국 등 많은 선진국에 비해 의료 미용 서비스와 관련된 마약이나 처방의약품 광고에 대한 규제가 상대적으로 느슨하다.

2) 많은 경우 의료 미용 광고를 식별하는 방법을 결정하기 위해 각계각층에 대한 구체적인 법적 조항이 없으며 규제 기준이 엄격하거나 완화될 수 있습니다.

예: 특정 의료 미용 기관이 생방송 콘텐츠에서 이 의료 미용 기관이 이번 달 충전 1+1 무료 활동을 실시하고 1000위안을 충전하고 1000위안을 무료로 받을 것이라고 소개했습니다.

이것은 일반 광고인가요 아니면 메디컬 뷰티 광고인가요? 「의료미용광고 시행지침」에 따르면, 의료콘텐츠 광고의 정의는 특정 매체나 형태를 통해 미용의료기관이나 의료미용서비스를 직·간접적으로 소개하는 상업광고로 정의됩니다.

다양한 형태의 메디컬 뷰티 라이브 방송의 경우, 어느 것이 광고이고, 어떤 것이 아닌지 명확하게 대답하기는 분명히 어려운 질문입니다. 방금 발표한 '대책' 또한 라이브 방송과 같은 직접적인 답변을 피합니다. 상품 가져오기, 실시간 대화 상담 등은 광고로 간주되지만, 생방송을 통한 상품 또는 서비스 홍보가 상업 광고에 해당하는 경우 모든 관련 주체가 부담해야 하는 법적 책임만 명확히 합니다. 그러나 어쨌든 메디컬 뷰티 생방송은 법이 모든 사람에게 책임을 묻지 않는 시대에 작별을 고하고 점점 표준화와 엄격한 관리로 나아가고 있습니다.

공간의 제약으로 인해 저자는 의료 미용 광고 감독에 관한 메이저 바카라 사이트;조치메이저 바카라 사이트;와 관련 규정을 결합하여 의료 미용 생방송을 실시하려는 계획에 대한 요약을 제공합니다.의료 미용 기관간단한 팁은 다음과 같습니다:

1) 먼저, 제안하는 라이브 방송 콘텐츠는 상업홍보, 상업광고, 의료광고의 3가지 측면에서 기획 및 평가되어야 하며, 의료광고로 인정되는 경우에는 먼저 검토가 필요합니다. 생방송 콘텐츠의 등록 및 준수 여부를 검토합니다.

2) 생방송 콘텐츠의 심사 및 제출 요건 및 절차는 메이저 바카라 사이트;의약품, 의료기기, 건강식품, 특수의료용 조제식품 광고 심사 및 관리에 관한 경과조치메이저 바카라 사이트;를 참조하시기 바랍니다. , 여기서는 반복하지 않습니다.

3) 라이브 콘텐츠의 규정 준수 검토에는 주로 다음이 포함됩니다.

——'의료기관 실습 라이센스' 등 자격 정보가 완전하고 최신 상태인지 여부

——생방송 플랫폼에 '인터넷 마약 정보 서비스 관리 대책'이 있는지 여부;

——'의료 미용 프로젝트 계층 관리 목록'에 따라 승인, 등록 또는 제출된 진단 및 치료 주제와 결합하여 생방송 포지티브 카탈로그와 생방송 네거티브 카탈로그를 작성합니다. 모든 뷰티 프로젝트가 라이브 스트리밍에 적합한 것은 아닙니다.

——메이저 바카라 사이트;조치메이저 바카라 사이트;의 인터넷 광고 메이저 바카라 사이트;눈에 띄는 표시메이저 바카라 사이트; 및 메이저 바카라 사이트;원클릭 종료메이저 바카라 사이트;에 대한 요구 사항을 충족하는지 여부;

——'의료미용광고 시행기준' 제5조에 해당하지 않는지 여부;

——'조치' 제3조의 '건전한 형태'와 '사회주의 정신문명'에 속하는지 여부;

——'특수의료용도의 의약품, 의료기기, 건강식품, 조제식품 광고 심사 및 관리에 관한 경과조치'를 준수하는지, 내용이 진정성 있고 신빙성이 있는지 여부. 극단적인 조건이나 보장이 없습니다. 효능이 사용되며 수술 전후 이미지 비교는 허용되지 않습니다.

——타인의 초상권을 침해하는지, 타인의 초상 사용을 엄격하게 허가하는지 여부

——생방송에 포함된 약물이 전문의약품인지, 마약류, 향정신성의약품, 의료독성의약품, 방사성의약품 등 특수의약품인지;

——콜라겐 임플란트, 워터라이트 바늘 등 생방송에 관련된 기기가 최신 메이저 바카라 사이트;의료기기 분류 목록메이저 바카라 사이트;[8] 조정에 따라 등록 또는 제출되었는지 여부;

——잠깐.

의료 미용 광고(생방송 포함)에 대한 감독은 실제로 매우 복잡한 시스템입니다. 우리나라의 법률 조항에 관한 한 관련 법률, 규정 또는 규제 조항은 주로 메이저 바카라 사이트;광고법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;광고 금지법메이저 바카라 사이트;을 포함합니다. 불공정메이저 바카라 사이트; 경쟁법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;제품품질법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;식품안전법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;의약품관리법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;소비자권익보호법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;가격법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;전자상거래법메이저 바카라 사이트; 중화인민공화국법 메이저 바카라 사이트;인터넷 마약정보서비스 관리방법메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;웹캐스트 마케팅 관리방법(심판)메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;웹캐스트 마케팅 행동강령메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;광고심사관리임시관리방법메이저 바카라 사이트; 의약품, 의료 기기, 건강 식품 및 특수 의료 목적의 조제식품에 대한 규정메이저 바카라 사이트; 메이저 바카라 사이트;조치메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;온라인 라이브 마케팅 활동 감독 강화에 관한 시장 규제에 대한 국가 관리국의 지침 의견메이저 바카라 사이트;, 메이저 바카라 사이트;국가의 절대 조항 시행 지침메이저 바카라 사이트; 광고' 등

마지막으로 언급하고 싶은 것은 모든 국가의 의료 미용 기관이 광고 및 마케팅을 허용하지만 많은 국가에는 이에 상응하는 많은 규제 문서 및 규정 준수 요구 사항이 있다는 것입니다. 선진국에서는 규정 준수 및 감독이 필요합니다. 메디컬 뷰티 광고는 거의 복잡하고 세심한 직업이 되었습니다. 예를 들어, 영국 CAP(The Committee of Advertising Practice)와 영국 BCAP(The Broadcast Committee of Advertising Practice)는 공동으로 의료용 화장품 산업의 광고에 대한 가이드인 외과용 및 비수술용 화장품 마케팅에 대한 지침을 발행했습니다.

성명:이 문서는 의료 미용 라이브 방송에 대한 일반적인 논의 및 분석일 뿐이며 공식적인 법적 의견이나 제안을 구성하지 않습니다. 또한 의료 미용 라이브 방송과 같은 의료 미용 라이브 방송과 관련된 몇 가지 중요한 시나리오도 포함되어 있습니다. 상품과 메디컬 뷰티 라이브 방송, 쌍방향 상담, 라이브 방송실에 입장하는 의사들 등을 정해진 시간에 별도의 기사로 분석해 드립니다.